三十，三百万，一亿。这三个数字在说什么？
三十秒钟的电视广告，最高价值达三百万美元，一亿观众观看。这就是后天超级杯电视转播中广告。
既然化了大价钱，又有那么多观众，广告制作也都是下了本钱的。据说每次超级杯后的一个星期，很多MBA课上都会讨论这些广告。后天的超级杯广告有两个和以往不同之处，一个是有史以来第一次出现倡导性广告，另一个是百事可乐今年没有购买广告时间。
先说百事可乐。百事可乐已经在超级杯电视转播中连续做了二十多年广告。印象中百事可乐的广告总是很幽默，绝对是整个节目中的亮点。今年百事可乐决定不再参与。原因？省下钱来用到社交媒体（social media）。明年这时，是百事可乐重返超级杯，还是更多公司弃超级杯而去？拭目以待。
超级杯电视转播中广告，以往都是商业性的，但这次会有一个倡导性广告（advocacy advertising）。这是一家反堕胎组织的广告，内容是一个运动员的母亲，告诉观众她当年没有听信医生的劝告（因为健康原因），生下这位当今赫赫有名的儿子。有意思的是这不是唯一想要播倡导性广告的 -- 据说有个男同志约会组织也提出申请，但被CBS以各种原因拒绝。更有意思的是广告还没播出，赞成妇女自己选择的组织已经行动，以其抵消影响。
从现在起，超级杯爬梯，不再仅仅是啤酒和比萨饼。 |
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